בכל עסק יש של שלבי התפתחות שונים, והבעיות והאתגרים שעומדים בפני בעליו שונים בכל שלב, ומשתנים כל העת. זה לא עניין פשוט וקל להתמודד כל העת בסביבה תחרותית, ובכל תחום יש תחרות רצינית מעסקים אחרים. יש דבר משותף אחד לכל התקופות השונות והוא הצורך במכירות. כלומר: תמיד צריכים להיות לקוחות אשר יקנו את מוצרי או שירותי העסק. רצוי שיהיו כמה שיותר לקוחות, ודבר רצוי נוסף הוא, שיהיו לקוחות מגוונים מסקטורים שונים, פרטיים, עסקיים, מוסדיים ואחרים. גיוון גדול וכמות רבה של לקוחות נותנים בטחון ויציבות לכל עסק.
"ליד מאשין" היא חברה שעוסקת בתחום השיווק, ומומחיה יודעים להביא מקסימום לקוחות מתאימים ללקוחותיה, והם יודעים לעשות זאת על הצד הטוב ביותר. לאחר שהם מקבלים מידע ממנהלי החברה, לומדים להכיר את תחום פעילותה ואת יכולותיה, הם יעשו פילוח שוק ללקוחות פוטנציאליים למוצריה, וימצאו את הלקוחות המתאימים ביותר לקבלת שירות ממנה, ושם ימקדו את מאמצי השיווק. המטרה שלהם היא הבאת לקוחות המתאימים אשר יצרכו בוודאות גדולה מאוד את שירותי ומוצרי החברה.
התשלום לחברת "ליד מאשין" יכול להיעשות בדרכים שונות, ויכול לכלול תשלום על פי כמות הלידים האיכותיים, תשלום עבור בניית מערך שיווק ועוד. יכול להיות שילוב של שני הדברים הללו ואחרים נוספים, וכדאי ללקוח לשכור את השירותים. "ליד מאשין" אינה מסתפקת בהבאת סתם לקוחות אלא עושה מאמץ להבאת לקוחות אשר יש להם פוטנציאל גדול מבחינת כמות הקניות ואיכות הקניה. לכן, כאשר לקוח מבקש לעשות השוואת מחיר ביחס לשירותים שהוא מקבל, הוא צריך לקחת בחשבון נתונים אלו. ובנוסף, להשוות גם עם יכולת עובדיו להביא תוצאות טובות.
עסק בתחילת דרכו זקוק מאוד ללקוחות הראשונים לשם רכישת שם והכנסות ראשוניות, עסק שמתגלגל, זקוק כל העת להכנסות לצורך פיתוח, משכורות, רווחים ועוד. עסק שנקלע לקשיים בגלל סיבות שונות כמו: מצב כלכלי לא טוב במדינה או בעולם, בשל תחרות גדולה, בשל ירידת הצורך בביקושים לשירותיו, או מוצריו ועוד סיבות, חייב לשנס מותניים, ולהגדיל הכנסות. בכל נקודת זמן שכזאת חברת "ליד מאשין" יכולה להועיל.